Posts by: Kelvin Chan
知道Google 在想甚麽對SEO 有甚麽幫助？
知道Google 在想甚麽對SEO 有甚麽幫助？ 和Google 交手10餘年，眼見Google 把 SEO 的演算方式不斷更新，好多舊方法，舊慨念已經被淘汰，各 SEO 專家都要不斷精進自己的手藝，把客人的網站推上 Google 搜索結果(SERP)首頁。其實幫客戶挑選幾個關鍵字(Keywords) 然後再將它們排上第一版，大部分 SEO公司都可以做到。但實際上又有幾多個 SEO 同業懂得Google 想達到甚麽效果從而為客人訂立長遠的 SEO策略？ 做SEO到底是在做什麼？ 講到做SEO，相信好多Marketer都可以講得出一兩個黃金大法來：加Mata Tags，加外鏈(backlinks)，增加網站點擊等，認為只要做好這些「設定」，Landing Page(登錄頁, 受眾在Google SERP 進網站的第一頁)。在Mazing看來，SEO說穿了就是要做一個「Google 喜歡的網站」(看似很抽象的一句廢話，哈哈)。Mazing 在每一次Google 演算法更新都會閱讀大量文章，如一開始廢除了meta keywords，就是不想SEO人員硬塞一些和網頁內容無關的keywords 而影響用戶體驗。至近期一次更新，把meta description 的分數大幅調低也震驚整個SEO業界。所以，這些經驗的積累，令每次演算法的重大更新，Mazing 的客人業務所受的影響都極少。 要做長遠而有效的SEO，為什麼要提升DA和PA分數？ DA (Domain Authority) 和PA (Page Authority) 是由業界龍頭公司MOZ提出的，作用是預測網站在搜尋結果上的排名。雖然它並不能代表Google作出判斷，但是仍然具備很高的參考價值。DA 和PA 分數由 1至100，分數越高代表網站權威度越高，越值得搜索引擎信賴，自然關鍵字也會更容易排名靠前。提升網站的 DA和 PA分數就好似幫一棟大廈打好一個穩健的地基一樣，有一個扎實的基礎，關鍵詞這座高樓，會更容易越起越高，甚至好多關鍵詞，只需將 Meta Tags寫好，已經可以有較好的排名。 一般SEO公司的宣傳重點有什麼圈套？ 不限關鍵字數目 「一個價錢，不限關鍵字。」聽落好似好著數，自己想加幾多關鍵字都得。但仔細想想，就算給你做200個關鍵字，保證有20個關鍵字上頭版，但那20個關鍵字根本不會有人搜尋，或者本身排名就好靠前，對你公司生意又有無幫助呢？ 排到頭版先收費 好多SEO公司，會以排到頭版先收費作為招徠，好多客戶都會覺得「無甚麼損失」、「試下囉」的心態，嘗試為網站做SEO。這些公司在建議關鍵字的時候，就推薦一些已經在第二頁或者第一頁的關鍵字；可能只需硬塞一些關鍵詞在meta tags已經登上首頁，然後開始收費。不明所以的客人會以為這間公司真的很厲害，但實際上完全幫不到生意。 如何衡量一個好的SEO
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Pull Marketing Strategy 拉引策略的魅力
有無諗過點解OpenRice越做越紅，成為你電話常駐APP之一? 同朋友食飯，作為香港人都應該會先打開OpenRice 查看其他食客對目標餐廳的食評。如別人推介的菜式，餐廳的招牌菜等等。現在科技發達，基本上人人也是KOL，人人也可以評論餐廳、商鋪、產品，把第一身的用後感放上不同平台讓大家參考。 每次消費前，你留意到自己的行為嗎? 簡單如吃飯的事也要看食評，如果是買電子產品呢？保健品呢？或者使用服務如看醫生呢？買保險呢？想必也會做一返研究才會下決定，古代人問意見是問親朋好友，現代人問意見當然問Google大神啦！筆者是個音響發燒友，每次想升級器材必定會在Google search 一堆有的沒的，看下網友們怎樣評論，當然，也要看哪些是廣告軟文章，哪些是真實用戶評價。然後我會鎖定一個型號再深入研究，最終找地方購買。 在巿場學來說，我由研究到購買，就是一個被拉引的過程。看了一些Marketer 想我看的文章，然後在他們有上架的地方查看價錢等等，全部都可以是預設好的。而SEO 和 口碑行銷(WOM) 就是活用這個慨念的東西，厲害的SEO 專家會知道潛在客戶的搜索習慣，如哪些詞是轉化漏斗的哪層，會為網站或品牌帶來甚麽效果，這些應該在制定策略的階段已經構思好，SEO 的方案才會成功，才會為業務帶來實際收入，而不是一般人所想的SEO 只是「買個排名 」這麽簡單。做得好的SEO 絕對可以為業務帶來無限商機，筆者過往有些客人做了SEO 之後業務都做得分身不暇，分店一家變兩家也有看過。 Pull Marketing Strategy 拉引策略的魅力 相較Push Marketing(推送行銷，如付費廣告)，潛在客戶會認為Pull Marketing 所預設的內容都是自己發掘的，而且他們會認為這些內容軟文章都不是廣告，相較廣告訊息肯定比較可信。所以有研究指出，有77% 的消費者比較喜歡Pull Marketing。 而且，一般Push Marketing 是先預設一至兩組目標客群，但很多時因為估算不準確而令活動失敗。但Pull Marketing 是有種 「願者上釣 」 的慨念，會search 這些關鍵詞或內容的全部都是潛在客戶，不會浪費預算。而且一般Push Marketing 的目標客群都很大，約十幾萬至幾十萬人不等，要全部潛在客戶都看到你的廣告，預算是極之龐大的。相較而言，如SEO月費預算約一兩萬元已經可以做很多關鍵詞，所以Pull Marketing 的性價比是高很多的。 所以，Pull Marketing 需要恆常進行，而Push Marketing 可以按業務需求進行，如拓展客群、新產品發佈、特價訊息等，把資源投放得宜，將廣告預算最大化。如果你有心發展業務，請盡快開始制定好Pull Marketing 的策略吧！
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