知道Google 在想甚麽對SEO 有甚麽幫助?
和Google 交手10餘年,眼見Google 把 SEO 的演算方式不斷更新,好多舊方法,舊慨念已經被淘汰,各 SEO 專家都要不斷精進自己的手藝,把客人的網站推上 Google 搜索結果(SERP)首頁。其實幫客戶挑選幾個關鍵字(Keywords) 然後再將它們排上第一版,大部分 SEO公司都可以做到。但實際上又有幾多個 SEO 同業懂得Google 想達到甚麽效果從而為客人訂立長遠的 SEO策略?
做SEO到底是在做什麼?
講到做SEO,相信好多Marketer都可以講得出一兩個黃金大法來:加Mata Tags,加外鏈(backlinks),增加網站點擊等,認為只要做好這些「設定」,Landing Page(登錄頁, 受眾在Google SERP 進網站的第一頁)。在Mazing看來,SEO說穿了就是要做一個「Google 喜歡的網站」(看似很抽象的一句廢話,哈哈)。Mazing 在每一次Google 演算法更新都會閱讀大量文章,如一開始廢除了meta keywords,就是不想SEO人員硬塞一些和網頁內容無關的keywords 而影響用戶體驗。至近期一次更新,把meta description 的分數大幅調低也震驚整個SEO業界。所以,這些經驗的積累,令每次演算法的重大更新,Mazing 的客人業務所受的影響都極少。
要做長遠而有效的SEO,為什麼要提升DA和PA分數?
DA (Domain Authority) 和PA (Page Authority) 是由業界龍頭公司MOZ提出的,作用是預測網站在搜尋結果上的排名。雖然它並不能代表Google作出判斷,但是仍然具備很高的參考價值。DA 和PA 分數由 1至100,分數越高代表網站權威度越高,越值得搜索引擎信賴,自然關鍵字也會更容易排名靠前。提升網站的 DA和 PA分數就好似幫一棟大廈打好一個穩健的地基一樣,有一個扎實的基礎,關鍵詞這座高樓,會更容易越起越高,甚至好多關鍵詞,只需將 Meta Tags寫好,已經可以有較好的排名。
一般SEO公司的宣傳重點有什麼圈套?
不限關鍵字數目
「一個價錢,不限關鍵字。」聽落好似好著數,自己想加幾多關鍵字都得。但仔細想想,就算給你做200個關鍵字,保證有20個關鍵字上頭版,但那20個關鍵字根本不會有人搜尋,或者本身排名就好靠前,對你公司生意又有無幫助呢?
排到頭版先收費
好多SEO公司,會以排到頭版先收費作為招徠,好多客戶都會覺得「無甚麼損失」、「試下囉」的心態,嘗試為網站做SEO。這些公司在建議關鍵字的時候,就推薦一些已經在第二頁或者第一頁的關鍵字;可能只需硬塞一些關鍵詞在meta tags已經登上首頁,然後開始收費。不明所以的客人會以為這間公司真的很厲害,但實際上完全幫不到生意。
如何衡量一個好的SEO 方案?
關鍵詞的選擇
厲害的SEO 專家建議關鍵詞時會考慮潛在客戶的搜尋習慣,然後大約預計到這些關鍵詞在SEO 有甚麽主要作用,如帶來轉化、吸引新客戶、提升品牌關注度等,以保証SEO 的成效和為業務帶來增長。
設立KPI 的重要性
首先各位客人要知道,SEO 是一個長時間的數據累積過程,而並非像付費廣告,下單然後開始燒錢。上文所提及的DA、PA、用戶體驗等都需要約3至4個月時間去累積。所以,應設立一個有時間性的KPI 去衡量SEO 的成效和進度,如3個月做到20% 的關鍵詞 ( 如50個詞的20%等於10個);六個月做到50%;9個月做到80%。
Mazing明白,每一位客人都會希望花費越少越好,時間越短越好,並且同時能達到心目中的效果,這些期待非常正常。但始終做SEO 和買棵菜是不一樣的,不是便宜大棵就好,一棵不好的菜,可能影響你一餐飯的心情,但SEO 服務動輒半年,影響長遠。如果你是以買棵菜的標準去選擇SEO 公司的話,你的網站SEO 最終也可能很「菜」。
其實我們的願望同客人一樣,都是想為客人帶來生意的增長,提升ROI,因為我們是希望成為客人在提升生意上一個值得長遠信賴的盟友,亦是我們想要做到的WIN-WIN效果。在幫客人制定SEO策略/營銷策略時,我們更願意以提升客人生意/由客人需求出發,扎實運用我們十多年來的行銷經驗,為客人達到長遠的生意目標。如果你對於SEO或者網上營銷有任何疑問,歡迎隨時聯絡我們SEO